Analisis Bauran Pemasaran Usaha Ayam Petelur Di Kecamatan Sangata Utara Kabupaten Kutai Timur

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah mengetahui penerapan bauran pemasaran dalam
pemasaran telur ayam ras di peternakan Awang Long Farm Sangatta Utara
Kabupaten Kutai Timur Kalimantan Timur berdasarkan aspek pasar, produk, promosi,
dan tempat. Pelaksanaan penelitian dimulai dari bulan April sampai Mei tahun 2021
di Peternakan Awang Long Farm Desa Sangatta Utara. Pada penelitian ini, purposive
sampling digunakan sebagai teknik sampling, Objek penelitian dipilih secara sengaja
(purposive) dengan pertimbangan bahwa peternakan Awang Long Farm merupakan
salah satu peternakan yang baru beroperasi dan memiliki sekitar 6000 ekor ayam
petelur. Analisis data dilakukan secara deskriptif dengan metode skoring
menggunakan Skala Likert. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penerapan bauran
pemasaran (marketing mix) dalam pemasaran telur ayam ras yang terdiri atas empat
aspek pemasaran yaitu produk, harga, tempat dan promosi pada peternakan Awang
Long Farm tergolong baik dengan nilai 29 yang berada pada interval nilai 26.7 – 37.3.